爱投技术
了解ADirects智能引擎是如何结合海量非Cookie数据, 通过爱投引擎 (ADirects Engine) 强大的预测算法模型和引擎学习技术,以及爱投优化平台AOP提升广告效果的。
效果广告展示
非Cookie数据
我们不把DSP看作为一个软件平台,而是数据+算法+机器学习的智能武器,为展示广告提高效率或效果。实时广告竞价的公司最缺乏的是人群数据,因为没有好的用户数据,再好的算法也难有用武之地。而数据恰恰是爱投平台的优势。爱投数创使用的数据标从开始就是以非Cookie数据技术为核心的。从2012年起,爱投引擎就引领了非cookie数据在DSP行业的应用。
非cookie数据是指各种脱敏的通讯数据、客户CRM数据、和用户使用的软件、设备信息、屏幕尺寸、使用的APP等不用cookie为基础的用户数据源。这些数名源就像形成类似指纹的随机结构,所以有人也称之为“指纹”数据。例如,爱投数创的使用的以互联网通讯数据为核心的互联网用户数据,具有用户搜索词、固网和移动的浏览以及购物行为等cookie所不能拥有的信息。与传统cookie数据和移动SDK数据相比,非cookie数据不用嵌入用户行为追踪代码,具有数量更大、覆盖的APP和web更多、实效性更强、更能够保护用户隐私等的巨大优势。非cookies数据能够更好地追踪和还原互联网用户行为,即使在用户消除cookie的情况下。
ADirects Engine 爱投引擎
无论是品牌广告还是效果广告,我们的终极目的就是为让展示广告具有透明的、容易衡量的ROI。 为了达到这个目的,爱投引擎每天要分析多达120 TB 的数据,每秒处理12M广告请求,而且在20毫秒内作出回应,这让我们在多数情况下在全国范围内即时定向目标人群。
让广告产生效果需要考虑到很多因素,包括品牌影响力,受众,媒介资源等等。如何在0.2秒的时间内判定一个广告展示机会的价值呢?靠人是不可能的,只能依靠引擎学习。爱投引擎具有最现代的学习功能,可以通过源源不断的新数据提高网民购买兴趣和产品推荐的准确性。新数据包括人群行为数据、每一次广告投放结果。运用爱投引擎产生的销售量截止今年5月30日,比去年同期增长500%以上。
AOP优化平台
ADirects Optimization Platform (AOP)爱投优化平台
没有衡量,就没有优化,也就没有进步。我们为广告主提供一个全面的效果跟踪和投放管理平台,帮助广告主降低营销管理的复杂程度。
AOP提供如下功能:
效果广告展示
反作弊
反作弊
对于鉴别和防止作弊流量或“非人类流量”是广告主普遍关心的一个问题。爱投运用多种技术手段来过滤作弊流量。我们会运用人工的方式审查流量来源和广告位置;通过行业交流获得合作伙伴提供的黑名单。当然,我们最有力的武器还是通过爱投引擎的机器学习。这些有效的技术和手段把广告投放由虚假流量带来的浪费降到最低。